En 2024, los algoritmos de Google están evolucionando más rápido que nunca con la perfecta integración de la inteligencia artificial y la búsqueda por voz. Estos cambios están transformando radicalmente la forma en que se evalúan e indexan los contenidos. Por lo tanto, los creadores de contenidos y los propietarios de sitios WordPress deben adaptar sus estrategias SEO para seguir siendo competitivos y mantener una buena posición en los resultados de búsqueda.
A pesar de la aparición de nuevas plataformas como SearchGPT, Perplexity y TikTok, Google sigue siendo el líder mundial indiscutible en búsquedas online. Respaldado por décadas de innovación y un ecosistema integrado que va mucho más allá de un simple motor de búsqueda, Google sigue siendo la referencia indiscutible en este campo.
En este artículo, destacaremos la influencia de la inteligencia artificial generativa en las clasificaciones SEO y el papel fundamental de los datos estructurados para mejorar la presentación y relevancia de sus contenidos. También compartiremos algunos consejos para optimizar su sitio web ante estos avances.
¿Qué es el SEO vocal?
El SEO por voz se refiere a la optimización de la referenciación natural para las búsquedas realizadas por voz, a través de asistentes de voz como Google Assistant, Alexa, Siri o Cortana. A diferencia de las búsquedas escritas tradicionales, las consultas por voz se formulan como frases naturales o preguntas completas. El objetivo del SEO por voz es adaptar el contenido de su sitio web para que sea fácilmente comprensible y relevante para los asistentes de voz, que seleccionan un fragmento de texto para responder al usuario.
5 estadísticas sobre la búsqueda por voz
- El 62% de los estadounidenses mayores de 18 años utiliza un asistente de voz en cualquier dispositivo
- El 71% de los consumidores prefiere hacer peticiones de voz en lugar de escribirlas.
- Google reconoce 119 idiomas para la búsqueda por voz
- El 58% de los consumidores ha utilizado la búsqueda por voz para encontrar información sobre empresas locales en los últimos 12 meses.
- Más de la mitad de los propietarios de altavoces inteligentes los utilizan a diario
Lo que debe saber para seguir siendo competitivo
Los avances en Inteligencia Artificial y el auge de la búsqueda por voz están redefiniendo las reglas del juego. Para seguir siendo competitivo, aquí tienes una visión general de estas nuevas tendencias y las acciones concretas que debes implementar en tu estrategia SEO en 2024.
De SearchGPT a Bard: IA conversacional y SEO
Herramientas de IA como Bard, ChatGPT y modelos similares están transformando la forma en que los internautas buscan información. Estas tecnologías ofrecen respuestas completas directamente en los motores de búsqueda, lo que a menudo limita los clics a los sitios web.
Según estadísticas recientes, alrededor del 27% de las búsquedas móviles serán búsquedas por voz en 2024, es decir, casi 1/3 de todas las búsquedas, y el 50% de todas las búsquedas serán búsquedas por voz en los próximos años.
Esto no significa que su contenido sea inútil, pero sí que debe adaptarse. Los usuarios hacen preguntas todos los días y esperan respuestas precisas, breves y pertinentes, sin dejar de poder profundizar si el tema les interesa. Para seguir siendo visibles, sus artículos deben orientarse a las preguntas conversacionales y responder directamente a las necesidades de los lectores.
Los asistentes de voz utilizan mucho los datos estructurados
Pero, ¿cómo pueden estos asistentes dar respuestas tan precisas y rápidas? Una de las principales explicaciones es el uso masivo de datos estructurados.
Los asistentes de voz analizan e interpretan el contenido de la web para ofrecer respuestas rápidas a las preguntas de los usuarios. A diferencia de las búsquedas tradicionales, los asistentes de voz no se limitan a enumerar resultados, sino que ofrecen respuestas directas. Para ello, se basan en datos organizados que pueden interpretarse automáticamente, es decir, datos estructurados.
Por ejemplo: si pregunta «¿Cuánto tiempo se tarda en cocinar una pizza?», el asistente busca una etiqueta «receta» con un atributo para el tiempo de cocción.
Creada por iniciativa de Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, esta colaboración ha permitido establecer un lenguaje común denominado schema.org para que los contenidos sean accesibles a todos los motores de búsqueda y asistentes de voz, de modo que los esfuerzos de optimización beneficien a todas las plataformas.
¿Cómo se configuran los datos estructurados?
WordPress ofrece multitud de plugins para añadir datos estructurados fácilmente, sin necesidad de codificar. Estos plugins pueden utilizarse para estructurar información como preguntas frecuentes, productos, listados locales, recetas y mucho más. Aquí tienes un resumen de las mejores herramientas para tus necesidades.
Estructuración de las preguntas más frecuentes para obtener mejores resultados
Las preguntas frecuentes son una excelente manera de responder a las necesidades específicas de sus usuarios al tiempo que optimiza su presencia en los resultados de búsqueda. Con Rank Math SEO o Yoast SEO, puedes integrar bloques de preguntas frecuentes directamente en tu sitio. Este plugin genera automáticamente datos estructurados compatibles con schema.org, lo que aumenta tus posibilidades de aparecer en los fragmentos enriquecidos de Google.
Por ejemplo: un sitio de venta de material deportivo puede utilizar un FAQ para responder a preguntas como :
- ¿Qué tamaño de bicicleta debo elegir?
- ¿Cómo se mantiene una cinta de correr?
Estas preguntas se dirigen directamente a las búsquedas frecuentes relacionadas con los productos, lo que ayuda a atraer tráfico cualificado y a convertir a los visitantes en clientes guiándoles a través del proceso de compra.
Referenciación local: sincronice su sitio con Google My Business
Local Research es un plugin diseñado para las empresas locales que desean aumentar su visibilidad en las búsquedas geolocalizadas. Al sincronizar automáticamente su sitio WordPress con Google My Business, este plugin garantiza que su información (dirección, horarios de apertura, opiniones de clientes, coordenadas geoespaciales, etc.) esté siempre actualizada y sea fácilmente accesible, al tiempo que integra datos estructurados que cumplen con los mejores estándares SEO.
Para un solucionador de problemas informáticos, las búsquedas típicas incluyen:
- Reparación de portátiles en Nantes
- Recuperación de datos de discos duros cerca de mí
Con Local Research, puede promocionar sus servicios, sincronizar sus horarios, la información de sus clientes y su ubicación, y aumentar la visibilidad de su negocio.
Este plugin de SEO local para WordPress utiliza los datos de Google Cloud para maximizar el impacto en la búsqueda de Google.
Productos de comercio electrónico: satisfacer necesidades específicas
He aquí un ejemplo concreto:
Una tienda online que vende botas de montaña puede estructurar fichas de producto para responder a búsquedas como :
- «Botas de montaña impermeables para mujer».
- «Los mejores zapatos para caminar por la nieve» GracIAs a los datos estructurados para WooCommerce, Google puede mostrar información detallada como la disponibilidad, el precio o las reseñas directamente en los resultados.
Ventaja SEO:
Las fichas de producto optimizadas aumentan las posibilidades de aparecer en Google Shopping o en carruseles de productos.
