Em 2024, os algoritmos da Google estão a evoluir mais rapidamente do que nunca com a integração perfeita da inteligência artificial(a Google já utiliza a IA desde 2014) e da pesquisa por voz. Estas mudanças estão a transformar radicalmente a forma como o conteúdo é avaliado e indexado. Os criadores de conteúdos e os proprietários de sítios WordPress têm, por conseguinte, de adaptar as suas estratégias de SEO para se manterem competitivos e com uma boa classificação nos resultados de pesquisa.
Apesar do aparecimento de novas plataformas, como o SearchGPT, o Perplexity e o TikTok, a Google continua a ser o líder mundial indiscutível da pesquisa em linha. Apoiada por décadas de inovação e por um ecossistema integrado que vai muito além de um simples motor de pesquisa, a Google continua a ser a referência indiscutível neste domínio.
Neste artigo, destacaremos a influência da inteligência artificial generativa nas classificações de SEO e o papel fundamental dos dados estruturados para melhorar a apresentação e a relevância do seu conteúdo. Partilhamos também alguns conselhos para otimizar o seu site face a estes desenvolvimentos.
O que é SEO vocal?
A SEO para voz refere-se à otimização da referenciação natural para pesquisas efectuadas por voz, através de assistentes de voz como o Google Assistant, Alexa, Siri ou Cortana. Ao contrário das pesquisas tradicionais por digitação, as consultas por voz são formuladas como frases naturais ou perguntas completas. O objetivo da SEO para voz é adaptar o conteúdo do seu sítio para que seja facilmente compreensível e relevante para os assistentes de voz, que selecionam um extrato de texto para responder ao utilizador.
5 estatísticas sobre a pesquisa por voz
- 62% dos americanos com 18 anos ou mais utilizam um assistente de voz em qualquer dispositivo
- 71% dos consumidores preferem fazer pedidos por voz em vez de os escreverem
- Google reconhece 119 idiomas para a pesquisa por voz
- 58% dos consumidores utilizaram a pesquisa por voz para encontrar informações sobre empresas locais nos últimos 12 meses
- Mais de metade dos proprietários de altifalantes inteligentes utilizam-nos diariamente
O que precisa de saber para se manter competitivo
Os avanços na inteligência artificial e o aumento da pesquisa por voz estão a redefinir as regras do jogo. Para se manter competitivo, eis uma visão geral destas novas tendências e as acções concretas que tem de implementar na sua estratégia de SEO em 2024.
Do SearchGPT ao Bard: IA de conversação e SEO
Ferramentas de IA como o Bard, o ChatGPT e modelos semelhantes estão a transformar a forma como os utilizadores da Web procuram informações. Estas tecnologias fornecem respostas completas diretamente nos motores de busca, o que muitas vezes limita os cliques nos sítios Web.
De acordo com estatísticas recentes, cerca de 27% das pesquisas em telemóveis serão pesquisas por voz até 2024, ou seja, quase 1/3 de todas as pesquisas, e 50% de todas as pesquisas serão pesquisas por voz nos próximos anos.
Isto não significa que o seu conteúdo seja inútil, mas sim que precisa de se adaptar. Os utilizadores fazem perguntas todos os dias e esperam respostas precisas, curtas e relevantes, mantendo a opção de explorar mais se o assunto lhes interessar. Para se manterem visíveis, os seus artigos têm de ser direcionados para consultas de conversação e responder diretamente às necessidades dos leitores.
Os assistentes de voz utilizam amplamente os dados estruturados
Mas como é que estes assistentes são capazes de dar respostas tão precisas e rápidas? Uma das principais explicações é a utilização maciça de dados estruturados.
Os assistentes de voz analisam e interpretam o conteúdo da Web para dar respostas rápidas às perguntas dos utilizadores. Ao contrário das pesquisas tradicionais, os assistentes vocais não se limitam a listar resultados, dão respostas diretas. Para tal, baseiam-se em dados organizados que podem ser interpretados automaticamente, ou seja, dados estruturados.
Por exemplo: se perguntar “Quanto tempo demora a cozinhar uma pizza?”, o assistente procura uma etiqueta “receita” com um atributo para o tempo de cozedura.
Criada por iniciativa da Google, Microsoft, Yahoo e Yandex, esta colaboração permitiu estabelecer uma linguagem comum denominada schema.org para tornar os conteúdos acessíveis a todos os motores de busca e assistentes de voz, de modo a que os esforços de otimização beneficiem todas as plataformas.
Como é que se configuram os dados estruturados?
O WordPress oferece uma infinidade de plug-ins para adicionar dados estruturados facilmente, sem a necessidade de codificação. Estes plugins podem ser utilizados para estruturar informações como FAQs, produtos, listagens locais, receitas e muito mais. Aqui está um resumo das melhores ferramentas para as suas necessidades.
Estruturar as suas FAQs para obter resultados mais ricos
As FAQ são uma excelente forma de responder às necessidades específicas dos seus utilizadores, optimizando simultaneamente a sua presença nos resultados de pesquisa. Com o Rank Math SEO ou o Yoast SEO, pode integrar blocos de FAQ diretamente no seu sítio. Este plugin gera automaticamente dados estruturados em conformidade com o schema.org, aumentando as suas hipóteses de aparecer nos rich snippets do Google.
Por exemplo: um site de venda de equipamento desportivo pode utilizar uma FAQ para responder a perguntas como :
- Que tamanho de bicicleta devo escolher?
- Como é que faço a manutenção de uma passadeira?
Estas perguntas visam diretamente pesquisas frequentes relacionadas com produtos, ajudando a atrair tráfego qualificado e a converter visitantes em clientes, orientando-os ao longo do processo de compra.
Referenciação local: sincronizar o seu sítio com o Google My Business
O Local Research é um plugin concebido para as empresas locais que pretendem aumentar a sua visibilidade nas pesquisas geolocalizadas. Ao sincronizar automaticamente o seu sítio WordPress com o Google My Business, este plugin garante que as suas informações (endereço, horário de funcionamento, comentários de clientes, coordenadas geoespaciais, etc.) estão sempre actualizadas e facilmente acessíveis, integrando ao mesmo tempo dados estruturados que cumprem as melhores normas de SEO.
Para um técnico de informática, as pesquisas típicas incluem:
- Reparação de computadores portáteis em Nantes
- Recuperação de dados do disco rígido perto de mim
Com a Pesquisa local, pode destacar os seus serviços, sincronizar os seus horários, as informações sobre os clientes e a localização, e aumentar a visibilidade da sua empresa.
Este plugin de SEO local para WordPress utiliza dados do Google Cloud para maximizar o impacto na pesquisa do Google.
Produtos de comércio eletrónico: responder a necessidades específicas
Eis um exemplo concreto:
Uma loja em linha que venda botas de caminhada pode estruturar fichas de produtos para responder a pesquisas como :
- “Botas de caminhada à prova de água para mulher”.
- “Graças aos dados estruturados para o WooCommerce, o Google pode apresentar informações detalhadas, como a disponibilidade, o preço ou as avaliações, diretamente nos resultados.
Vantagem SEO:
As fichas de produto optimizadas aumentam as hipóteses de aparecerem no Google Shopping ou em carrosséis de produtos.
