Le référencement local également connu sous le nom de SEO local pour Search Engine Optimization, est une stratégie digitale pour les entreprises désireuses d’attirer une clientèle locale. Que vous soyez propriétaire d’un restaurant, d’un magasin de détail ou d’un autre service local, optimiser votre présence en ligne pour les recherches locales peut attirer plus de clients à votre porte et par conséquent, augmenter vos revenus..
Définition du référencement local
Le référencement local a émergé à mesure que les moteurs de recherche ont commencé à accorder une plus grande importance à la pertinence géographique des résultats de recherche. Alors que les utilisateurs cherchaient de plus en plus d’informations locales en ligne, les moteurs de recherches ont créer le référencement local pour attirer ces clients potentiels.
La naissance du SEO local remontent aux débuts des moteurs de recherche, mais c’est avec l’introduction de Google Maps en 2005 et Google Places en 2010 que le SEO local est devenu une discipline de marketing digitale à part entière. Ces services ont permis aux entreprises de créer des profils locaux pour apparaître dans les résultats de recherche géographiquement pertinents.
Les fiches d’établissement Google (GMB) sont devenue une référence incontournable du SEO local. Au fil du temps, Google et d’autres moteurs de recherche ont continuellement affiné leurs algorithmes pour mieux comprendre les intentions locales des utilisateurs et fournir des résultats de recherche plus précis.
La géolocalisation : un critère de visibilité pour attirer des clients à proximité
La géolocalisation, en termes simples, consiste à déterminer l’emplacement géographique d’un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche en ligne. Les moteurs de recherche comme Google utilisent cette information pour fournir des résultats de recherche plus pertinents en fonction de la localisation de l’utilisateur.
Par exemple, une personne cherchant « informaticien nantes » à Nantes verra des résultats différents de quelqu’un effectuant la même recherche à Lyon.
Prenons l’exemple plus précis d’un salon de massage bien-être à Redon. Il aura plus de chances d’apparaître parmi les premiers résultats de recherche si la l’internaute est situé à proximité du salon de massage. En revanche, s’il se trouve à 12 kilomètres et que d’autres salons de massage sont implantés plus près, sa visibilité sera considérablement réduite, voire quasi inexistante sans optimisation.
