Les robots d’indexation des moteurs de recherche ne se limitent plus à analyser uniquement le contenu textuel des sites web.
Aujourd’hui, leur champ d’action s’étend bien au-delà des mots pour inclure une évaluation approfondie de la qualité de l’expérience utilisateur (UX).
Ainsi, la vitesse de chargement, l’adaptabilité sur différents appareils (notamment mobiles) et même l’architecture des pages jouent désormais un rôle à mettre en avant pour améliorer un site.
C’est pourquoi un bon rédacteur web SEO doit adopter une approche complète pour produire un contenu riche en valeur pour les lecteurs, mais il sait également que la structure technique du site est un élément fondamental pour être bien référencé. Cela inclut l’organisation des pages, les balises HTML, les liens internes et externes, ainsi que différents aspects techniques qui influence l’indexation.
La structure d’un site web
La structure de votre site web représente la manière dont le contenu, qu’il s’agisse de pages ou d’articles, est organisé et hiérarchisé. On parle souvent d’architecture de site pour désigner cette organisation. Elle reflète la manière dont les différentes parties de votre contenu sont connectées et présentées à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. En d’autres termes, c’est la colonne vertébrale de votre site, son cadre organisationnel.
Une structure de site bien pensée facilite la navigation des utilisateurs et permet aux moteurs de recherche d’explorer efficacement le contenu de votre site par grand thème. Les moteurs de recherche, comme Google, examinent la manière dont les pages sont interconnectées afin de déterminer la pertinence de votre contenu pour certaines requêtes.
Concrètement, la structure de votre site définit la relation entre vos différentes pages et la façon dont elles se ramifient à partir de la page d’accueil pour former des sections ou des répertoires plus spécifiques. Une structure organisée en profondeur permet de regrouper les contenus selon des thèmes ou des catégories logiques, ce qui aide les visiteurs à trouver rapidement les informations qu’ils recherchent. De plus, une structure hiérarchique claire (avec des catégories, sous-catégories et pages individuelles) facilite la compréhension de la nature et de la portée de votre site pour les moteurs de recherche, qui peuvent alors mieux indexer vos pages.
Utilisation d’URL qui décrivent la page
Les URL constituent un indicateur pour les moteurs de recherche et les utilisateurs sur le contenu de chaque page.
Une URL claire, concise et descriptive permet de rendre immédiatement compréhensible le sujet de la page avant même qu’un utilisateur ou un moteur de recherche ne la visite.
Par exemple :
Une URL comme « votresite.com/creation-site-web » est beaucoup plus informative qu’une URL générique comme « votresite.com/page123« .
Mise en corrélation des pages
La mise en corrélation des pages consiste à créer des liens entre les différentes pages de manière stratégique pour faciliter la navigation des utilisateurs et améliorer l’explorabilité de votre site. En reliant les pages pertinentes entre elles, vous permettez aux moteurs de recherche de mieux explorer et comprendre la hiérarchie de votre contenu, tout en guidant les visiteurs vers d’autres parties de votre site susceptibles de les intéresser.
Le maillage interne (lien simple entre les pages) permet également de distribuer le « jus de lien » (link juice), c’est-à-dire l’autorité transmise d’une page à une autre.
Par exemple : En liant vos articles de blog à des pages de services, vous contribuez à améliorer leur visibilité et leur classement dans les résultats de recherche.
Une approche SEO avancée consiste à créer un cocon sémantique, une méthode qui va plus loin en organisant le contenu de manière thématique et en reliant les pages selon un réseau logique et complémentaire. Le cocon sémantique repose sur l’idée que les pages de votre site doivent être regroupées et liées en fonction de leur sujet, mais aussi de leur niveau de détail et de leur relation hiérarchique dans un domaine spécifique.
Accélérer le chargement des pages et respecter les Core Web Vitals
L’objectif de l’optimisation des Core Web Vitals n’est pas d’atteindre un score parfait à tout prix. Un site peut parfois perdre en fonctionnalités si toutes les ressources sont allouées uniquement à l’amélioration des scores.
L’enjeu est donc de trouver un équilibre entre performance et maintien des fonctionnalités. Une optimisation réussie doit améliorer la vitesse de chargement tout en préservant l’intégrité des éléments interactifs et dynamiques du site.
L’utilisateur moderne recherche bien plus qu’une page qui charge rapidement. Il veut un site qui soit attractif, riche en contenu, interactif et qui offre une réelle valeur ajoutée.