Saviez-vous que chaque lien sur votre site peut influencer votre classement dans les moteurs de recherche ? Pourtant, tous les liens ne se valent pas. Entre l’ancre, les attributs comme nofollow, ou encore des stratégies plus avancées comme l’obfuscation, il y a de quoi s’y perdre. Pas de panique : dans cet article, je vous explique tout ce qu’il faut savoir pour utiliser les liens comme un pro du SEO.
Qu’est-ce qu’un lien hypertextuel ?
Un lien hypertextuel ou tout simplement lien est l’un des éléments fondamentaux qui structurent le web. Il s’agit d’une connexion entre deux ressources en ligne, généralement des pages web, qui permet de naviguer d’une information à une autre en un simple clic. Ces liens tissent une toile d’interconnexions, donnant naissance à l’architecture du World Wide Web tel que nous le connaissons.
Les 4 piliers qui composent un lien hypertexte
Les liens bleus que vous voyez habituellement peuvent être décomposés en quatre parties :
<a href="https://assistouest.fr" target="_blank" rel="nofollow">Dépannage informatique à Nantes</a>- L’URL cible :
https://assistouest.fr - L’ancre du lien :
Dépannage informatique à Nantes - L’attribut target :
target="_blank"(ouvre le lien dans un nouvel onglet) - L’attribut rel :
rel="nofollow"(indique aux moteurs de recherche de ne pas transmettre d’autorité).
Les options de configuration des liens sont nombreuses, focus sur les plus importantes en SEO 👇
L’adresse web incluse dans le lien ou URL cible
Lorsque vous cliquez sur un lien, il vous amène vers une autre page, cette page est l’URL cible.
Par exemple, le lien : Dépannage informatique à Nantes mène vers l’URL https://assistouest.fr
https://assistouest.fr est donc l’URL contenue dans ce lien.
L’ancre du lien
Reprenons le même lien et analysons cette fois l’ancre du lien.
L’ancre du lien est le texte qui remplace l’URL cible.
Dans cet exemple, l’ancre du lien est Dépannage informatique à Nantes.
En référencement, l’ancre du lien est très importante, tant en termes de lien interne ou maillage interne (lien vers une autre page de votre site) que de lien externe ou backlink (lien vers un autre site).
Les robots d’indexation s’en servent pour comprendre le contexte entre les page, vous avez donc tout intérêt à trouver le contexte.
Bien que l’ancre du lien ne soit pas seule à déterminer le classement dans Google, elle peut drastiquement l’améliorer.
Les attributs d’un lien : à quoi ça sert ?
L’attribut du lien est un moyen d’indiquer aux robots d’indexation comment interpréter le lien, car tous les liens ne se valent pas.
Il existe plusieurs attributs :
rel="follow": le plus courant, il indique aux moteurs de recherche de prendre en compte ce lien dans son intégralité.rel="nofollow": il indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre ce lien et donc que l’on n’en est pas responsable.rel="ugc": c’est un cas particulier que vous verrez peu. Il indique aux moteurs de recherche que c’est un lien créé par un utilisateur externe au site (comme sur les forums ou dans les commentaires d’articles).rel="sponsored": cet attribut indique un contenu publicitaire ou affilié, par exemple pour les liens d’affiliation Amazon ou les articles sponsorisés.
L’important à savoir ici, c’est que les pages web possèdent une certaine puissance (une autorité). Par exemple, si Google fait un lien vers mon site web, il sera immédiatement bien classé pour le mot-clé en question.
Si Google fait un lien depuis Google.fr vers mon site avec l’ancre de lien Consultant SEO à Nantes, alors je serai très probablement dans le top 3 sur cette requête.
L’attribut nofollow permet de ne pas transmettre l’autorité d’une page. On retrouve ce genre de lien sur beaucoup de sites web à forte autorité comme Wikipédia et bien d’autres.
Il est possible d’ajouter plusieurs attributs à un même lien. Par exemple, sur mon site, les liens d’affiliation Amazon sont en rel="sponsored nofollow". Cela indique aux moteurs de recherche que le contenu est sponsorisé et qu’il ne doit pas transmettre l’autorité de la page.
Vos liens en rel="sponsored nofollow" peuvent quand même être explorer par les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche explorent quand même les contenus des liens à des fins de sécurité et de curiosité.
Google, Bing, Yahoo et les autres moteurs de recherche ne peuvent pas conseiller un site qui mène vers un autre site malveillant, par exemple.
Dans la majorité des cas, l’URL cible est ignorée. Vous pouvez être pénalisé voire radié de Google si le lien mène vers une URL malveillante, même si votre lien est en attribut nofollow.
L’attribut target : ouvrez vos liens comme vous le voulez
L’attribut HTML target vous permet de déterminer où et comment un lien hypertexte s’ouvre. Il n’a que peu voire aucun impact en référencement, mais il est à considérer pour l’expérience utilisateur.
- target= »_blank » : permet d’ouvrir le lien dans un nouvel onglet.
- target= »_self » : permet d’ouvrir le lien dans le même onglet.
Les utilisateurs n’aiment pas les liens qui ouvrent de nouveaux onglets, donc il est préférable de ne pas utiliser cet attribut. Cela peut être frustrant si utilisé abusivement, car l’utilisateur finit avec plusieurs onglets ouverts.
L’obfuscation des liens : une méthode à double tranchant
Parmi les techniques employées par certains webmasters, l’obfuscation des liens suscite débats et interrogations.
L’obfuscation des liens consiste à cacher ou modifier la structure d’un lien afin qu’il ne soit pas immédiatement reconnaissable, que ce soit par les visiteurs ou les moteurs de recherche. Par exemple, au lieu d’un lien clair vers un produit affilié, l’URL peut être codée, redirigée via un script ou encore présentée sous forme raccourcie.
L’objectif peut varier : éviter le vol de commissions, masquer des liens affiliés ou influencer le référencement.
L’obfuscation n’est pas intrinsèquement mauvaise, mais elle doit être utilisée avec précaution. Voici quelques conseils si vous envisagez de l’adopter :
- Respectez les règles SEO : Utilisez des balises
rel="nofollow"ourel="sponsored"pour indiquer clairement la nature des liens affiliés. - Ne trompez pas les internautes : Le but n’est pas de les piéger, mais de protéger vos intérêts tout en restant honnête.
⚠️ Cette méthode est à double tranchant, elle peut être aussi puissante que destructrice si elle est mal utilisée.
